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茶叶产品创新与包装设计研究

学术杂志网   |   2020-10-19

摘要:近年来,在社会经济迅猛发展和经济体系结构不断优化的背景下,社会中逐渐兴起了越来越多的新兴产业,其中具有一定文化意义的产业之一就是文化创意产业,这一产业在众多行业都有所涉及,因而在我国目前的发展十分迅猛,并且在文化创意产业与其他行业融合的过程中,也会在一定程度上从文化创意角度熏陶各行业,特别是对于包装行业来说,在包装设计中融入文化创意,不仅能够促使产品更具艺术性,同时也能够实现产品新品牌的打造。从茶叶产品创新及包装设计角度来说,在我国具有悠久历史的文化之一就是茶文化,基于文化创意产业下创新茶叶产品及包装设计,不仅能够促使茶叶产业的现代化水平逐步提升,同时也能够确保茶文化的繁荣复兴逐步实现,为市场上茶产业竞争实力的提升提供奠定文化基础。

关键词:文化创意产业;茶叶产品创新;包装设计

茶叶包装设计是与消费者进行沟通的重要渠道之一,而设计效果则与消费者眼球是否会被吸引具有密切关系,目前茶叶包装具有多种多样的种类,而种类的不同,其体现的文化及功能等也会有所差异,如罐子包装形式,此种包装在当前十分常见,并且也为消费者提取茶叶提供了便利,茶叶受潮现象也能因此而避免,具有良好的遮光及保存等效果;再如,盒子及竹木等包装形式,此类包装在茶叶受潮防止方面起到的效果十分良好,同时茶叶香气也能够得到良好保存。面对不同的包装,怎样进行选择的学问很深,而作为现代化包装设计理念的文化创意,如何在茶叶产品包装设计中融入文化和创意,进而实现包装设计效果的最大化发挥需要设计人员加以考虑。

1茶产业和文化创意产业的融合

在目前社会中,极具生命力的创新类产业发展模式之一就是文化创意产业,在各行各业融入文化创意产业的背景下,能够促使各行各业开始逐步追求高品质及高品味艺术,此时产品质量及产品品质能够得到显著提升。对于茶产业来说,基于有效措施的应用,为茶产业和文化创意产业融合提供促进作用,之后围绕以往的茶叶生产销售模式进行优化和创新,加之茶叶包装设计品味水平的提升和改善,能够促使茶产业的现代化发展进程逐步加快。在进一步比较及加工茶叶的背景下,以创意主体想法为主要依据,进而围绕对应技术方法加以选用,促使茶产品质量逐步提升的同时,整合并加工茶文化资源,借此来逐步提升茶产品及茶具等衍生品品质,此时必然能够为经济发展提供一定促进作用。在有机融合茶文化和文化创意产业的背景下,多样化及经济共存形态的全新经济模式必然会逐步形成。

2基于文化创意产业的茶叶产品创新方式

2.1彰显创意个性、突出特色文化

一件好的产品不仅要体现出最佳品质,同时其创意也应该让人有一种拍案叫绝感,基于文化创意产业的茶叶产品创新,不仅对功能组合进行了重点强调,同时还应该把观赏性及实用性等充分结合起来,进而借助创意个性的充分彰显,确保茶叶具备的特色文化得以充分突出。当今社会中,随着茶叶产品的广泛推广,加之人们对茶叶喜爱程度的不断提高,开始有越来越多的公司在茶叶产品方面加强了创新和设计力度。如创建于1985年的Pylones公司,近年来,在其自身品牌和产品相结合发展的过程中,使得其知名度开始逐步提升,现如今已经在法国及世界一些主要城市发展为知名的国际连锁店,此公司围绕茶叶产品的设计,就是一种产品和文化创意产业的充分结合,其在袋泡茶装饰图案设计中,从不同人物造型为出发点,并且其人物造型设计的内容通常是以明星及政要成员等人物为主,一些趣味性内容和独特姿势的融入,使得产品和消费者之间的距离逐渐被拉近,通过是巧妙的产品设计,也实现了极具画面感的泡茶过程,而在关联泡茶和泡澡场景的情况下,使得消费者产生了焕然一新且有趣的视觉感[1]。在这一产品中文化创意地融入主要体现在拟人化及场景化等方面,以这些作为灵感创新茶叶产品的过程中,实现了一种特有的西方文化体现目标。

2.2弘扬工匠精神、打造经典品牌

我国源远流长的茶文化,通过长期发展产生了十分考究的制造工艺,加之茶叶产品的不同,加工发挥也会展现出差异化特征,以绿茶制造为例,在制造过程中,工艺流程主要分为杀青及揉抢、干燥这三个步骤,通过此种工艺制造过程,不仅能够实现新鲜茶叶原始风貌的保留,同时其香气也能够久久留存。再如以红茶制造为例,制造过程的一个关键环节就是发酵,通过发酵能够使得红茶红汤及红叶等特征得到充分凸显。以青茶制造为例,具有乌龙茶之称的青茶,需要使用的制造工艺是以平发酵为主。而对于白茶来说,其作为一种需要进行轻微发酵的茶叶品种,通过加工处理后的成品,往往会有清淡汤色和香醇及鲜美的味道。近年来,在各大城市商场中出现的小罐茶,从某种意义上来说,其就是文化创意产业下的一种茶叶产品创新形式,其中具有一定代表性的就是“小罐茶——大师作”这一产品(北京小罐茶业有限公司),在产品销售过程,实现了整合的销售模式,其内融合的创新理念和创造性手法,体现的使命就是把中国茶做好、专注于做中国好茶,基于业界制茶大师的联合,始终应用原产地特级原料,加之传统制作工艺融合新技术的生产模式,为茶叶品质及稳定性等提供了充足保障。此种茶叶产品内实现了专家和营销优势的充分结合,此时通过茶叶不仅拉近了消费者和专家的距离,同时也是一种产品和文化创意产业成功融合的案例体现。

2.3引进养生文化、拓展茶叶功能

作为我国历史见证之一的茶文化,其十分符合我国养生学精神,并且随着茶文化在社会中的广泛发展和渗透,也对国人的养生观念起到了良好启迪作用,使得广大人民群众开始探索修身养性之路[2]。历史中的文人墨客,无一不与茶结缘,而通过茶文化和文人特殊情节的展现,随之一代代的爱茶文人心声被书写出来并流传至今。在茶文化中融入养生文化的情况下,不仅能够实现茶叶功能的拓展,同时与当代人注重保健的思想也十分吻合。在茶叶中含量大量的微量元素,在人们摄入这些微量元素的情况下,对人体十分有益。科技水平的不断提升,茶产业相关领域中的一些研究,已经能够把茶叶中益于人们人体保健的多种元素有效提取出来,如一些茶医药保健品中的主要成分就是茶多酚,此种物质的显著功效体现在抗癌及抗衰老等多方面,同时对人体自由基消除及血糖血脂降低等都十分有效。再把其他植物添加其中的情况下,新茶叶产品就会随之产生,近年来涌现的人参乌龙茶,就是一种具有保健功效的新茶叶产品,其功效体现在减肥及润肠等方面。

3基于文化创意产业下茶叶产品包装创新

3.1茶叶种类介绍

茶叶产品包装是最吸引消费者的一个关键点,为了帮助消费者能够明确自己购买的茶叶是什么品种,茶叶产品包装创新过程应保障最基本的茶叶种类介绍,促使茶叶特征通过包装得以充分体现[3]。在分类茶叶过程,应以制造方法及茶叶外形、初精制为依据,我国共有六大茶叶种类,其中绿茶最为常见,清汤及绿叶是绿茶的总品质特征,并且其功效体现在提神醒脑及排毒养生等方面,在设计绿茶系列包装时,基于文化创意产业下可使用清新淡雅的主色调;再如,红茶包装设计时,因其干茶色泽和茶汤主色调都是红色,通过经典工艺进行精制的红茶,其功效体现在安神养胃等方面,因此设计时的主色调可选择红黄等暖色。

3.2自然风貌描绘

地域和水土条件等的不同,茶叶品质往往会有鲜明的地方特色体现出来,同时期销售的区域性特征也较为显著,如更喜爱细嫩整齐等茶叶的多以华东市场为主;而更喜爱叶厚肉实等茶叶的则多以华北地区为主;而喜欢武夷岩茶等的则以云贵地区为主。基于此,基于文化创意产业下的茶产品包装设计过程,应尽可能把茶叶产地充分突出,或者把区域地方特色融入其中,基于包装民俗性及地域性等特征的充分凸显,确保地域特色得以充分宣传[4]。好茶长在好山好水中,富有灵性得好茶,其通常生长在一些名山中,同时邻好水为伴。以普洱茶为例,其主要生产与云南省各地,地区特征以亚热带特征为主,具有温热湿润的气候,同时也有充足的光照和雨量,因此设计包装时,可以把当地名川名水等图像融入其中,确保云南区域特色得以充分突显。

3.3讲述民间传说

茶叶的发掘始于神农尝百草,到目前为止的发展历史已经约有五千年左右,而在这一段漫长的历史岁月中,自然少不了以茶为主的历史及神话传说、民间故事等内容,而这些内容也是茶文化的重要组成部分,在茶叶产品包装设计中素材的选择就可以围绕这些内容,包装中的构成元素可以神话、民间传说故事等为主,通过此种设计方式能够确保浓厚的地域文化气息得以充分散发,使得茶文化得以有效弘扬的同时,促使茶产品保障的文化品位等得以逐步提升,为茶叶品牌的文化附加值提升提供有利条件。如在包装中可融入一些剪纸及书画等内容,借此确保茶叶浓厚的文化底蕴得以充分展现,为消费者感受茶文化、体会茶文化发展历史等创造机会。

4结束语

我国茶文化具有十分悠久的发展历史,并且在历史的长河中,愈发沉淀了其具备的独有特色和丰富内涵,正是茶文化自身带有的这些特征,开始对一代又一代的人吸引着,目前在世界各地广泛流传的茶文化,不仅为茶叶产品发展开拓了渠道,同时基于文化创意产业视角下,通过茶叶加工及制作、产品包装中、中国文化的充分渗漏,也为我国传统文化的发扬提供了有利条件。

参考文献

[1]文艺.刍议茶文化传播视角下的茶叶包装设计[J].老字号品牌营销,2019(08):14-15.

[2]李德荣.茶叶包装的文化创新与消费者心理研究[J].商业经济,2019(07):45-46.

[3]赵川.基于绿色设计理念的现代化茶叶产品外观艺术设计[J].福建茶叶,2018,40(12):149+151.

[4]朱红红.文化创意产业下的茶叶产品创新与包装设计[J].福建茶叶,2018,40(12):151-152.

作者:杨春雨 单位:重庆三峡学院

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